Innsyn & Utsyn, Makro | Trender favoriserer Norge som destinasjon
Besøkstallene ved norske hoteller har tatt seg godt opp etter pandemien, og belegget relatert til feriereiser er betydelig høyere enn før. En svak norsk krone, kombinert med trender som favoriserer Norge som destinasjon, vil trolig bidra til økende Norgesturisme de kommende årene.
Sammendrag
- Besøkstallene ved norske hoteller har tatt seg godt opp etter pandemien, og belegget relatert til feriereiser er betydelig høyere enn før.
- Flere trender favoriserer Norge som destinasjon, blant annet gjør en svak norsk krone Norge mer attraktivt både for nordmenn og utlendinger.
- I tillegg vil trolig klimaendringer og turisters søken etter stabilitet og trygghet bidra til økende norgesturisme i årene som kommer.
Gode besøkstall for norske hoteller
Under pandemien falt besøkstallene ved norske hoteller kraftig, men i ettertid har de tatt seg opp igjen. Samlet for norske hoteller er belegget nå tilbake til pre-pandeminivåer, mens i Oslo er besøkstallene nå omtrent 10 prosent høyere enn før pandemien.
På landsbasis ser vi imidlertid at overnattinger relatert til kurs og konferanse, samt annen jobbreising, har avtatt noe sammenliknet med før pandemien. På den andre siden har overnattinger relatert til ferie og fritid fortsatt å stige, og belegget relatert til denne typen reiser er nå omtrent 20 prosent høyere enn før pandemien på landsbasis. Ifølge SSB fikk mange nordmenn øynene opp for Norge som reisemål under pandemien, og den økte interessen for norgesreiser har vedvart. Feriereiser er gjerne avhengig av de reisendes økonomi, og ifølge Virke var det ved inngangen til 2025 ventet at nordmenn ville bruke rekordmye penger på feriereiser i år, som følge av økt kjøpekraft, grunnet reallønnsvekst og lavere renter. Nå er det oppstått en viss usikkerhet rundt hvor mye rentene skal ned på kort sikt, men det er uansett ventet at nordmenn får reallønnsvekst og en videre styrking av kjøpekraften i år.
Svak norsk krone
Den norske kronen har svekket seg betydelig de siste årene. Alt annet likt, gjør dette det rimeligere for internasjonale turister å komme til Norge på ferie, samtidig som det blir dyrere for nordmenn å reise på ferie utenlands. En svak norsk krone bidrar altså til å gjøre Norge mer attraktivt som destinasjon, både for internasjonale turister og for nordmenn.
Ser man bakover i tid, finner man at svekkelsen av norske kroner startet rundt 2013, da oljeinvesteringer som andel av norsk økonomi toppet ut. Etter dette har den norske kronen svingt rundt en stadig svakere trend. Siden starten av 2013 har norske kroner svekket seg med hhv. 60, 70 og 90 prosent mot euro, kinesiske yuan og amerikanske dollar. Framover er det ventet at norske kroner vil kunne styrke seg noe, men at kronen i hovedsak har etablert seg på et nytt og svakere nivå enn før.
Andre trender i Norges favør
I tillegg til en svak norsk krone, er det flere forhold som gjør Norge til en attraktiv turistdestinasjon. Det at Norge har et kjølig klima og kan tilby stabilitet og trygghet, er forhold som trolig i økende grad vil trekke turister hit i årene som kommer.
Søken etter trygghet og sikkerhet er en veletablert, global reisetrend, som har blitt forsterket etter pandemien. Denne trenden skyldes at reisende ønsker å føle seg trygge og kunne slappe av på ferie, men også andre forhold som at reiseforsikring kan være enklere og billigere å skaffe for trygge destinasjoner. Ifølge organisasjoner som Verdens Turistorganisasjon og Euromonitor, utgjør søken etter trygghet en av de viktigste faktorene som påvirker reisendes valg av feriedestinasjon. De reisende vurderer både politisk stabilitet, kriminalitet og helsetilbud. Særlig familier, enslige kvinnelige reisende og eldre reisende prioriterer destinasjoner som anses som trygge.
Norge er internasjonalt kjent som en av verdens tryggeste steder å reise til, og figurerer stabilt høyt på målinger som Global Peace Index og World Happiness Report. Vi kan skilte med lav kriminalitet, stabile institusjoner og en god helsemessig infrastruktur. I en tid med geopolitisk usikkerhet og militær opprusting, vil Norge trolig fremstå som en attraktiv turistdestinasjon også de kommende årene.
En annen trend som favoriserer Norge som destinasjon er klimaendringer. «Coolcation» er et begrep og en reisetrend som har oppstått de siste årene, og innebærer at turister søker kjøligere destinasjoner for sine feriereiser. Denne reisetrenden har forsterket seg ettersom Sør-Europa i økende grad har vært plaget av hetebølger og ekstrem sommervarme. Europeiske reisebyråer melder at de nordiske landene, inkludert Norge, har blitt stadig mer populære blant sommerturister som følge av dette. Ifølge VisitNorway har «Coolcation»-trenden bidratt til en tydelig økning i internasjonale sommerturister til Norge de siste årene. Gitt klimaendringene, er dette en trend som trolig bare vil forsterkes i årene som kommer.
Konklusjon
Belegget ved norske hoteller har tatt seg godt opp etter pandemien, og belegget relatert til ferier og fritid er betydelig høyere enn før. Flere trender favoriserer Norge som destinasjon, og trolig vil både en svak krone, klimaendringer og turisters søken etter stabilitet og trygghet bidra til økende Norgesturisme i årene som kommer.